2024年建设移动互联网广告 篇1
本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。
——互联网广告市场内部竞争分析
——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期
由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。
传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。
——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓
自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。
——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长
从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。
——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速
在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。
2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。
——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓
视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。
从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。
综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
2024年建设移动互联网广告 篇2
美国广告业的盘子，互联网广告占了大部分。互联网广告里，Facebook和Google占了有70以上，移动广告里，还是他们俩。
去年，移动广告的基本盘超过了pc。而移动端搜索广告一直是谷歌地盘；而 Facebook 则是展示广告之王。
但一开始并不是这样。
这里以Facebook的移动广告弯道超车为例，说明一下两者有何不同。
我们先来分析一下广告主品牌营销的几个环节：Awareness（意识到）、Consider（考虑）、Understanding（理解）、Try/Retry（尝试、反复尝试）以及 Loyalty（忠诚）。简称ARPUL。
前面三个价值，更多在显示广告身上体现，而谷歌搜索广告通过 "keywords”搜索关键字做的其实是最后两个。通常，对广告主实际转化率而言，这里的价值链越靠后越好，越靠“购买”环节越好。所以电商通常就是“买”这个动作产生的实际场景。但是电商不一定是“看”的场景，所以电商并不是展示广告之王。 Facebook 能提高每个广告商的 ARPU 值，结果必然是广告价格上涨；第二，它创造出一种新购物体验。
搜索-商品-购买”这样目的性明确的做法有点像直男购物，很理性，很直接。
而 Facebook在移动端创造出一种更像女生的购物方式：一个大商场里，几个朋友叽叽喳喳：你觉得这个东西怎么样？@一下某个闺蜜比如我在东部的表姐，然后请她对我看中的东西做番评论。
搜索购买从互联网到移动端是一脉相承的，搜索的结果基本是一样的。但展示广告从pc到移动端就大不一样——因为展示的效果变了。
2012年，Facebook 上线实时竞价广告系统 Facebook Exchange。这是一种类似于广告主—广告用户批量交易的自助系统，它为Facebook带来了巨量的流量盈余变现。今日头条现在用的系统也和这个类似。
换句话说，移动广告还可能获得更高成绩吗？当然。但最重要的是，Facebook 的业务逻辑能够允许它进一步挖掘用户需求，从而给广告主带来更深价值。它研究用户习惯，将部分数据提供给广告主，让其按需投放，吸引更多用户。何乐而不为。
现在Facebook 允许用户在不离开网站基础上直接购买商户东西或服务。既不离开自家网站，又能直接购买，这是一个网络零售商的特征。但是Facebook无意做电商，只是互联网广告向移动端转型时，广告社交化了。而这正是Facebook的特长。
类似的比较可以看中国的百度和微博。对于引流来说，一个道理。
2024年建设移动互联网广告 篇3
利用互联网平台进行宣传推广
互联网推广指利用互联网平台进行宣传推广，推广内容可以是企业、品牌、产品个人等等，互联网推广可以达到很好的效果，未来每个企业都应该有互联网推广这个岗位。
广义上讲， 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。
推广方式:
通过网盟平台推广
通过网盟平台，需要推广的内容将会进入互联网各大网站进行展示。展示方式多样，如弹窗广告、横幅、动画FLASH、视频等等。中国的网盟发展进入大踏步阶段，网盟平台都成为了各大广告主投放的良好选择。
通过社区平台推广
现今互联网的世界里，网友除了可以浏览网页，还可以在网站上成为发布者。论坛、微博、豆瓣等互动网络平台的开放使得互联网广告也有了新的天地。通过在社区平台上发布软文、段子等植入式广告进行口碑营销、病毒式传播等达到互联网推广的目的
通过搜索引擎推广
人们在想了解某一事物时，会通过搜索引擎进行搜索。因此搜索引擎中的互联网推广价值也很高，通过竞价排名、推广等方式将想要推广的内容显示在搜索引擎的前位，也能达到推广目的。
推广特色
通过以上几种方式进行的互联网推广，往往能够查到效果。不管是哪一种方式，网民的点击都是最好的证明。传播推广的内容有多少抵达了网民的眼中，多少网民看到了这个推广内容，都有数据可查。
精准定向
由于互联网推广是较为有针对性地进行推广内容整体策划，可以精准定向到不同的群体。例如在美肤网站上投放女性保养品广告，较传统媒体的推广更加有效
性价比高
价格相对便宜是互联网推广的另一大特色。较于在央视投放几秒钟的广告就要花费上百万，在互联网推广整体方案执行后可能只需要几万元，现时广告主已开始偏向互联网进行推广。